Creative har siden 1987 været kendt for deres lydchips og var i mange år en de facto standard inden for lyd (Sound Blaster kompatibel).
Deres seneste chip, X-Fi, er ifølge mange den bedste lydprocessor på markedet, hvis man er til spil, men i dag er de gået ind på et nyt lukrativt marked, nemlig det håndholdte marked.
De har lanceret Creative Zii, en ARM-baseret chip, der ikke skal tage kampen op med AMD og Intel på x86-markedet, men mere er rettet imod Nvidias Tegra chip og Texas Instruments DSP-chip. Der er tale om en såkaldt SoC (System on a Chip), hvilket er en chip, som indeholder alle dele til at fungere som en komplet computer.
Creative har store forventninger til chippen, som de mener er mere revolutionerende end Sound Blaster-chippen var i sin tid.
Creative skrev:
With an investment that spans over 10 years, over a billion dollars and over 10,000 man-years, the world is poised to experience a breakthrough that will better lives beyond our imagination.
Dette er Creatives største satsning indtil videre og resultat af deres opkøb af 3Dlabs.
Chippen, som har modelnavnet ZMS-05 SoC, har dual ARM-926-kerner med 48 programmerbare processorelementer (PE) og er i stand til at lavere 10 GFlops processorkraft. Creative påstår, at de med chippen kan lave en petaflops supercomputer, der blot fylder 6 racks.
Du kan læse mere om Zii i Creatives pressemeddelelse eller se demonstrationsvideoer på Ziis officielle hjemmeside.