Det danske firma, Jomito.dk, har åbnet en annonceportal med et lille tvist i forhold til de øvrige online annoncemedier, såsom DBA (Den Blå Avis) og BilZonen.dk. Ikke alene skal annoncer og kontaktoplysninger være gratis for brugeren, der satses også på at handel skal foregå mellem venner.
Direktøren for firmaet, Joackim Penti, vil kombinere annoncemarkedet med sociale netværk som eksempelvis FaceBook.
Niels Bjørn Andersen fra Handelshøjskolen i København, som beskæftiger sig med e-handel, fortæller, at konceptet kan have nogle væsentlige styrker, da online handel baseres på tillid, og at den sociale vinkel kan være afgørende for en tryg handel. Han tilføjer, at prisen på information bliver presset nedad i dag, og at når Jomito.dk vælger helt at fjerne prisen og i stedet tage betaling for andre ydelser, eksempelvis i form af transport af varer, er det op til brugerne at vælge, om de har lyst til at handle på denne måde.
Der kan høres mere om satsningen i dagens radioavis på DR P4, omkring midten af udsendelsen.