Når de fleste personer surfer rundt på nettet, eller bladrer gennem en avis eller et blad, så er de godt klar over at der er reklamer, men som oftest er det ikke noget der kigges nærmere på.
En undersøgelse foretage af tre forskere i USA har vist, at selvom folk ikke er bevidst om indholdet i en reklame, så vil de ved vedvarende at blive udsat for reklamen, opbygge en positiv indstilling for produktet eller producenten.
Forskerne kunne også konkludere, at der var en tydelig sammenhæng med antallet af visninger af en specifik reklame og indstillingen over for dem. Desto flere visninger, jo mere positiv blev man, en effekt man var overrasket over, da man troede det i stedet kunne føre til irritation.