Hvor Apple længe har haft held med at få størst markedsandel på musikafspillermarkedet, spår teleanalytikeren John Strand ikke samme succes til deres satsning på mobiltelefonmarkedet.
Selvom navnet Apple er kendt af de fleste, og oven i købet oftest for noget godt, forudser John Strand at Apple får det svært af flere grunde – bl.a. fordi at de ingen relationer har til nogle mobiloperatører. Hvor mange mobiloperatører sælger telefoner og andre produkter fra telefonproducenterne, sælger ingen af dem i dag iPods. Dette giver en større chance for at operatørerne ikke vil tage nye producenter under vingerne.
Han påpeger samtidigt at Apple mangler ressourcer for at yde en god kundeservice overfor de fremtidige mobilejere. Derudover er der langt hårdere konkurrence på mobilmarkedet, end markedet for musikafspillere, mener Strand.
»Apples konkurrenter på MP3-fronten har hidtil været en flok bondeamatører, som intet kunne. Det er noget helt andet på mobilfronten, hvor nogle af de dygtigste i verden findes med hensyn til strategi og branding. Nokia skulle for eksempel kun bruge tre år til at blive større end Kodak, der har lavet kameraer i 100 år. Der sælges flere Nokia-mobiler med MP3-afspiller, end der sælges iPods. Spørger man iPod-brugere, om de vil have en iPod-mobil, så er det klart, at de som udgangspunkt vil sige ja. Der er tale om royal liderlighed. Men vil de også have en, hvis den bliver dyrere og dårligere at bruge end konkurrenternes?« spørger Strand retorisk.