På en konference offentliggjorde Microsoft, at deres nye bærbare musikafspiller Zune vil være en seriøs langtidsinvestering for firmaet.
Således er Microsoft villig til at investere “hundredevis af millioner af dollars” over op til en fem-årig periode i afspilleren. Dette kan betyde, at Zune bliver en seriøs konkurrent til de allerede etablerede afspillere på markedet. Mindre firmaer som f.eks. Creative, Iriver og Samsung kan være blandt de første, der vil mærke den øgede konkurrence.
Indtil videre har Microsoft kun leveret teknologier til de bærbare afspillere, men med deres eget produkt, vil de uundgåeligt trække markedsandele fra konkurrenterne. Harry Wang fra Parks Associates mener, at det bliver specielt hårdt for de små producenter, idet det forventes at efterspørgslen på bærbare medieafspillere vil flade ud i løbet af slutningen af dette årti.