Firmaet Rethink har i deres artikelserie “Faultline” set på det nye reklamekoncept, som firmaet Massive Inc. er ved at indføre i spil. De ser specielt på den økonomiske side af sagen, men kommer også ind på den tekniske del.
Massive har lavet et system, hvor de i samarbejde med spilfirmaer kan tilbyde reklameplads i spil. Baggrunden er at flere og flere mennesker bruger en væsentlig del af deres tid på spil, hvorfor de ikke “udsættes” for reklamer via de almindelige informationsveje, primært TV.
Massive har allerede tegnet eksklusivaftaler med flere store spilproducenter, og de første spil med systemet er på vej. Flere af de helt stor firmaer som EA, Activision og specielt Sony har ikke lavet nogle aftaler endnu. Det kan bl.a. skyldes den måde Massive Inc. udformer deres kontrakter på, hvor de nærmest binder spilproducenterne til sig og reelt set ville skabe et monopol, hvis alle skrev kontrakt med Massive. Det skyldes, at en spilproducent, der ønsker at opsige en kontrakt, vil miste alle reklameindtægterne for de spil, der blev lanceret med Massive systemet, da adgangen til reklamesystemet naturligvis lukkes. Massive Inc. regner derfor med, at når de først har en spilproducent i folden, så smutter de ikke igen af frygt for at miste penge.
I Europa lanceres reklamesystemet marts næste år.